企業宣傳片的種類和它應該遵循的原則
發布日期:2018/10/10 8:47:38
企宣傳片類型

1. 旅游宣傳片 :主要目的是宣傳該地區、該城市、該國家的旅游資源,并跟隨著吃、住、行、游、樂、購等線索,來展開當地的風土人情和文化情懷。

2. 城市宣傳片:城市宣傳片是宣傳片的一個重要類型,城市宣傳片更像是一種全景式的長篇城市形象廣告。其最主要的作用就是集中展示和提升城市整體形象,切身領略城市的內在氣質與突出特點,并讓受眾群產生身臨其境的直觀感受并產生聯想;推動城市的快速發展,是城市不可或缺的一張“視頻名片”。



3. 形象宣傳片 : 宣傳片主要目的是宣傳企業形象、活動的品牌形象以及其精神內涵,也有一定的比例是以代言人的形式來做具象的宣傳。
不同的是代言人所言并非詳實地介紹和講解實質內容,而是帶有一番感悟或是感召等用意的簡短話語,并以自身的形象和行動來完成代言。往往在這些訪談過程當中會結合著相關畫面,以精心安排出來的場景進行平行剪輯后,運用于這些訪談當中?;蚴闈榛蟣硪?,讓名人的說話更有畫面感和說服力,以達到充分的展示和傳達信息給受眾群體的目的。

另外還有一種方式,是借以紀錄片形式的影像穿插在絢麗的系列畫面中,以突出代言人的真實推廣過程的畫面,強調真實感來達到宣傳片的目的。



4. 文化宣傳片 : 主要宣傳一種歷史性的、可傳承的文化內容,讓觀眾欣賞、借鑒或引以為豪,對人類或某一個國家、地區的經典文明象征,讓大眾產生一種認識和認可作用。比如中國的造紙術已有千年的歷史,在制作工藝的流程、制造品質的精良等方面,都帶有濃厚的地域文化和東方色彩,也弘揚出中國人的內斂、含蓄而又堅韌的文化精髓,所以對文化的描摹大多以古樸的畫面、淡雅的色彩、柔和的光感、清新的構成等,在影像方面給予了大比例的東方韻味宣傳。

像這樣的文化品味和意境的渲染在宣傳片影像中的作用很大,使得所宣傳的主題作為一種感染力傳播開來,讓受眾的精神世界甚至靈魂得到一種啟迪和凈化。這種文化宣傳片中的影像氣質和內涵,也同樣出現在如上文討論的企業、城市、旅游等各種宣傳片中的文化氛圍演繹中。



宣傳片策劃方案與影像風格的關系一部高質量宣傳片的制作過程中,策劃與創意是第一步要做的事情。精心的策劃與優秀的創意是宣傳片的靈魂。作為攝影師,要想在畫面上引人入勝,具有很強的觀賞性,作為宣傳片信息傳達的最重要載體,影像風格就一定要以整體的策劃方案相切合。所以,就像《電影藝術詞典》中對影視廣告的影像定義描述一樣,影視廣告影像一直遵循兩個原則:

1. 令廣告受眾產生共鳴;
2. 與廣告策略有效關聯。

 


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